本教材内容上主要包括市场营销导论，市场营销战略，市场营销环境，购买者行为分析，市场营销信息系统和市场调研与预测，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销管理及新发展等。在内容处理上，本教材既重视对概念的理解，同时又强调理论联系实际，使读者能够就某一问题的理解达到一定的深度，并为在实践中灵活应用打下基础。本教材体例新颖，每章都设置了案例导入、小结、思考题、案例分析、模拟实训等栏目。形式活泼，内容丰富。