本书第1版于2000年出版，因其体系清晰实用、篇幅短小适中而受到众多高校师生的喜爱。 
第五版更新如下： 
原第3章“消费者市场与产业市场”拆分为“消费者市场及购买行为分析”与“组织市场及购买行为分析”两章 。 
增加第6章“通过营销调研实现对信息的利用”。 
增加第15章“市场营销绩效的测量与监控”。 
删除原第17章“全球营销――经济全球化时代的营销新模式”。 
更新章首引例和章末案例。