目前，已有一些国际市场营销方面的教程。尽管如此，我们在教学过程中，仍然感到需要一本具有引领性，而不仅仅是文献的堆积式的教材。同时，希望能够在教材中加入一些国际市场营销方面的成熟案例。这样教材可以引起学生们进一步搜集资料，积极参与讨论和思考。这是出版这一本教材的动因，也是力求达到的目标。事实上，目前的多数教材结构雷同，内容无差异的情况比较多见。 本书适合于大专以上层次的学生读者以及各类研究及营销管理人员