本书根据高职院校和应用型本科院校学生的特点，以市场营销的基本理论为指导，以就业为导向，从企业开展营销活动的流程出发，并结合市场营销的新发展和新的营销模式，采取“模块―项目―任务”式的运作理念。本书分为四大模块，十二个项目和若干个子任务。教材编写采用项目任务驱动式，围绕项目任务流程设计“职业能力目标―典型工作任务―引例―知识准备与业务操作―任务解析―项目小结―课后习题”等环节。通过丰富的环节设计构建立体内容，使学生在手脑结合的操作中切实提高职业能力。