广告文案与创意内容包括品牌内容营销写作和创意设计表现技巧两个方面的内容，在如今围绕数字营销的新媒体传播时代，文案写作的重点开始倾向于用户体验，文案的写作策略、方式和方法等都发生了改变。为了更好地适应新时代的广告文案写作要求，《广告文案与创意》的内容建构基于当代数字营销理论，结合新媒体传播的方式和方法，以及视觉创意设计的表现技巧，创新体现多学科的新艺术特色，跨专业构架教材内容。