本书将市场营销与创新创业实践有机结合，以当前最新营销视角――顾客价值为导向，围绕理解顾客价值、选择价值主张、创造顾客价值、传播顾客价值、交付顾客价值和提升顾客价值的逻辑展开论述。全书共7篇14章，知识体系丰富、完整。每章配套安排了基于创新创业视角的理论看点、创新创业案例和创新创业实践训练，有助于培养学生基于创新创业实践能力提升的卓越的市场营销能力。全书特别强调了当前互联化、移动化、智能化和数字化时代背景下市场营销理论的最新发展和实践，补充了大量移动互联网、大数据、新媒体传播、全渠道营销的理论和案例，保证了教材的高阶性和新颖性。作为校企合作编写教材，本书吸纳了大量一线营销管理人员的建议和想法，使本书具有更强的实践性和应用性。本书的目标使用群体是以实践应用和创新创业能力培养为导向的本科院校，同时，也适用于各行业从事或关注市场营销活动的管理人员，适合题目培训或自学使用。