本书结合高等职业院校教学要求和教学特点，本着“精讲多练，突出能力”的基本思路，以“理论够用，注重实践”为原则，对市场营销理论内容进行融合、优化。本书以市场营销活动为主线进行编写，以工作过程为导向，突出任务驱动，强化实训环节，注重学生实践能力的培养。通过介绍典型的有参考价值的营销案例，使学生掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和决策能力。具有以下几方面的特色：理论与实务并重，突出能力培养；精简内容，突出重点，注重逻辑；案例丰富，用市场营销理论解释与解决企业实际问题。 本书可作为高职高专、成人高校和独立学院财经类专业教材使用，亦可供工商业界人士参考。